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省级融媒体云平台如何建设?4大路径来了!-凯发ag旗舰厅网站

发布时间:2020-04-13

编者按

省级融媒体云平台建设如何打通媒体融合的“最后一公里”、连接群众的“最后一公里”?如何推动区域内的媒体融合向纵深发展?融媒体云平台建设有哪些经验和路径?一起来看。

为何建设融媒体云平台?

2018年8月,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上明确指出:“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众”。2019年1月,国家广播电视总局发布了《县级融媒体中心省级技术平台规范要求》,为省级技术平台的设计、建设、运维提出了方向指引。据此,全国各省的融媒体中心省级技术平台建设工作全面启动。

总结媒体技术公司近两年的融媒体云平台建设经验,从根本上讲,省(市)级融媒体云平台建设是一场思维转变革命,是以平台化的业务模式,为区域内县区级融媒体中心赋能。

它具有三种功效,一是集约性,通过一次性投入建设,满足不同层级媒体的多重需求;二是聚合性,可将区域内各级各地媒体资源有效整合打通,提升一体化效能;三是扩展性,既能满足县区媒体的共性需求,也有空间满足不同区域的个性化需求。

具体地说,省(市)级融媒体云平台建设的核心在于用平台化的思维重构媒体生态。

媒体生态主要包括四个层面:

一是内容层面,无论媒体融合进程如何,内容为王的主题不变,良好的媒体生态最重要的特征就是有丰富的优质内容,这是媒体机构具有良好产出能力的重要标志。
二是渠道层面,媒体生态中,良好的渠道意味着各媒体机构之间能够构建有效的联结机制,优质内容能够充分流通,进而有效触达用户。
三是服务层面,媒体机构不仅是信息资讯的生产者、传播者,也是国家治理现代化的重要参与者、推动者,媒体当为建立健全新型治理共同体担起责任,这是媒体功能服务国家治理的内在要求,也是提升国家治理体系和治理能力的内在要求。
四是技术层面,技术应用覆盖了内容生产分发全流程,是媒体生态的底层支撑。
省(市)级融媒体云平台建设正是从这四个层面发力,统筹区域内不同层级的融媒体平台,实现资源盘活、流程再造、发展赋能,推动全省(市)的媒体融合向纵深发展。
省级融媒体云平台建设的4大路径


内容路径

一是在内容生产侧创新模式,采用pugc(专业用户生产内容)和pgc(专业生产内容)两种内容生产模式,扩大内容创作群体,将区域内的政府机构、专家、意见领袖等组织或个人作为专业性的ugc创作用户,以守正创新的理念,生产导向正确、形式多样的优质内容,与pgc形成互补。如冀云·融媒体平台、广州市(区)融媒体云平台,内容发布者不仅仅是各级主流媒体机构,还有专家学者、媒体从业者、网红、大众等。

二是在平台上创新跨机构、跨层级的内容共享联动体系,让省、市、县区级媒体各施所长、优势互补、形成合力,提高总体生产效能,产出高品质内容产品。


渠道路径

融媒中心的客户端是区域内容传播的重要出口,也是对基层老百姓进行舆论引导和服务的重要平台。目前来看,全国各省基本都在按照“一地一端”思路来承载舆论阵地、服务平台和信息枢纽的线上职能。在推进云平台建设时可充分考虑模式创新,将区域内所有端口通过平台纵向打通,建立总、分端的模式,互为联动、互为出口。

通过平台总端口可以实现重要内容在分端口的一键置顶发布,实现渠道的可管可控;同时,省级平台对垂直领域的专业频道统一运营,并直接共享到县区融媒体中心的对应频道,为县区融媒体中心内容赋能。此外,以省级平台为载体,还可以对接中央媒体及商业互联网平台,形成上接天线、下接地气的传播通道,通过聚合区域内外部渠道资源,形成渠道体系,扩大传播力与影响力。


服务路径

融媒体中心是打通服务群众“最后一公里”的重要工程,是政府服务群众、群众实践党的方针路线的重要桥梁纽带。要构建好服务群众的各项能力,以平台建设为抓手,提升区域治理水平与治理能力,可与省(市)的政务服务、民生服务、社区服务等对接,既能作为党和政府提供政务服务的端口,聚合各类综合服务能力,还能成为信息沟通枢纽,盘活县域社会资源。


技术路径

县区融媒体中心凭借自身力量研究、应用新技术并不具有普适性,但是可以通过搭建省(市)级融媒体云平台,构建起媒体融合技术体系,以实现为县级融媒体中心的技术赋能,支撑区域内主流媒体在策、采、编、发、评新闻生产全流程的增能提效,从而降低县区融媒体中心的建设成本。

如将各类富文本编辑、h5、直播、短视频制作、视频快编等内容生产工具集成到平台中,为内容创作提供支撑;探索将智能审核、智能生产、虚拟主播、热点聚合、运营传播追踪等人工智能和大数据技术运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中,全面提高生产效率与舆论引导能力。

综上所述,省(市)级融媒体云平台建设不仅仅是一个技术平台的建设,而是通过加强内容、渠道、服务、技术等层面的建设,构建起良好的区域媒体生态。实践中的四条路径并非彼此割裂、孤立,而要坚持创新与一体化发展,坚持以先进技术为支撑、以内容建设为根本,不断推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,切实打通新闻宣传和服务群众的“最后一公里”。

来源:《中国新闻出版广电报》,部分有删改,原标题《建好融媒体云平台 重构媒体新生态》,作者为人民日报媒体技术股份有限公司杨海霞、刘韬。

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